3月百花即将盛开，春天已经到了。相信大家也迫不及待的想要出门摘下口罩透一透新鲜的空气，迎接美好的阳光。
虽然疫情仍在蔓延，但已经有所好转。此时此刻，我们虽然还是不能掉以轻心。但生活还要继续，经济、企业仍要继续运转，
面对这场疫情持久战，我们会发现许多品牌从一开始，就以闪亮的方式走进了大众视野，也有越来越多的品牌，通过IP 化宣传，被更多人所熟知。
很多人说，品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。所谓IP化，就是品牌企业的第二形象，可以更多的折射价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。就像前几日，网易严选树在路边的广告牌，明明打着广告的名义，却让观众不要聚集，最后贴出自己的广告语：“在家用心生活，等春来”。
很明显，这则广告就是利用了疫情，不仅传达了价值观、人生观，还为自己的广告进行了有效传播，由此可见，一则好的品牌IP化打造，可以影响甚广。
那么，如何能够在这场疫情的持久战争下，树立自己的品牌IP化呢？
正如25日，峰任营销创始人“关忠良”老师在“2020借助互联网让业绩倍增的密码”的直播视频中所说，通过疫情，只要我们抓住机会，细细研究打造IP化品牌，会更加有益于品牌的长期发展，也更能抓住用户心理，树立品牌形象，增进品牌价值。
在疫情之中，多家企业都在面临着与同行业竞争和市场经济下降的两大困境，将用户的消费需求引到自家品牌，是IP化品牌与消费者建立情感关系的重要的一步。
品牌定位
定位意味着战略和方向，定位的本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的定位是IP成功的一半。
这次疫情，我们就可以通过关怀、健康、共克时艰、等多方位关键词的元素，设立品牌的IP化，发自内心的让人们深有感触，就像“三山齐聚克难关”这就是在无形中打造了火神山、雷神山医院以及钟南山院士的IP化。
在战疫时代，惟有心相合一，才能既战胜疫情，又能建立起IP化品牌。
人格树立
人格可以说是品牌IP的内核，核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉。IP人格打造最关键的一点是自带感染力，自带话题和势能。这种势能是潜藏其中的，一经激发就会瞬间引爆。就像一枚炸弹，点燃就能引爆，而一根木头则不然。因为炸弹本身就带有势能，未引爆前只不过是潜藏其中而已。人格有多大的感染力，IP就能“长”多大，没有人格感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用去运营推广，也无济于事，因为木头终究是木头。
接下来的形象则是品牌IP人格的视觉化演绎。为什么形象很重要呢，因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。从心智认知的角度来说，视觉的形象或符号更容易激发情绪和感染。因为有趣的灵魂，加上可爱的外表，才是真正完美的人格。
社会化企业的搭建，非常有助于IP化角色的养成。此时，各大企业如果将“社会、公益”等这些方向去引导大众，响应社会需求，作出贡献，并适当传播，就会自然而然在大众心目重的形象人格提升。就像阿里巴巴、京东等各大品牌，及时为国家捐献物资，还通过品牌自身的产品能力，发挥作用。在更多用户心中，树立了非常重要的人格形象。
内容运营
以上两点完成，也就意味着品牌IP初步塑造成功，但最终到底能不能成为IP，就要看接下来的运营。运营的关键是内容创造和用户互动。围绕IP人格和形象创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，玩到一起，形成营销闭环。通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级IP。
但是需要注意的是，现在的年代，不再是娱乐至死的年代，过去，我们的要求很浅显，好玩、有趣就可以。但此时不一样，时代在变化，而疫情也必定会成为全国人闹钟的强烈记忆，我们的必须要在鲜明的展示我们品牌自身的价值观，达到人与人之间的深层共鸣，才能在每位用户的心中扎根扎稳。
场景衍生
在品牌IP的运作成功之后，我们还可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。但在这里需要注意的是，IP衍生并不是越多越好，而是要结合品牌战略规划量力而行，过分透资品牌IP资产，将会削弱IP的影响力。
比如这次疫情，大家在家中已经进行到了极度“颓废、发霉”的状态，我们就可以在IP场景化的衍生时，利用这一点，树立与品牌相关的人物角色，或是与疫情相关的医疗、教育、等等相结合。与客户、企业的上下游进行合作，打造全方位的连接。
我们要知道，场景变革不可逆转，疫情为我们带来了太多场景化变革，都和每个人的生活息息相关，这些都是打造IP场景化发展的重要机遇。
以上四点，我们能够清晰看到，IP是一个企业品牌的重要标签，一旦打造出来，就会刻录在每个人的心中。而打造IP化品牌的核心也不仅仅是专业化的水准，我们还要有一颗传递价值观、正能量的初衷，才能够让品牌IP走的长远，印得扎实。有效利用好自身优势，我们相信，品牌将会走得更佳长久。
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